BrandWeek Bashes Exubera

Ouch, Pfizer blir hardt rammet av det som ser ut til å være den forestående kommersielle feilen av Exubera, det første markedsklare, inhalerbare insulinet. På mandag, BrandWeek (markedsføringsindustriens premiere ukentlig publisering) kalte det "Milliarder Dollar Bong":

"I fjor betalte Pfizer Sanofi-Aventis $ 1,4 milliarder for Exubera, en ny innånding insulinprodukt for diabetikere at Pfizer-prognosen vil produsere 2 milliarder dollar i salget hvert år.

"Hva Pfizer fikk for kontanter var en enhet som ser ut som en marijuana bong-og en merkevare som analytikere, leger, narkotikasalgspersoner og noen pasienter tror er en kamp for å selge fordi det er så ubeleilig å bruke. "

Hater å si jeg sa det, men historien siterer meg (!) Clunky inhaler-enheten "er et estetisk mareritt i en alder av kul gadgetry."

Og jeg er ikke så den eneste som synes det. Tilsynelatende har Pfizers egne salgsrepresentanter vært BrandWeek sitater: "Jeg har bare kunnet selge ett Exubera-skript som jeg vet … Så mye sprøytenarkoman før produktet ble lansert. Denne tingen er en byste. "Og også:" Dum, dum, dum … Se på størrelsen på bongen som fanden vil bære noe så jævla stort at det ikke engang passer i lomme [?] " >

Youch! Men sant, som i, "Er du glad for å se meg, eller er det bare din Exubera?"

Uansett, som det fremgår av DiabetesMine. Com, ikke alle hater Exubera. Bruker Jen Haws fra Iowa, som jeg har intervjuet her noen ganger, skriver: "Jeg tror fortsatt at jeg er den eneste personen i verden på den, og det er så bra!" Dømmer etter salgsstatistikken Jen Det kan være riktig: hun kan være omtrent den eneste personen på den. Av 5 000 diabeteslærere har rettet seg, kun en femtedel har klart å overtale en enkelt pasient til å holde fast ved Exubera,

BrandWeek rapporter. > Pfizer lanserer nå en ny reklamekampanje for direkte forbrukere, men Pfizer synes fortsatt å kunne nå sitt salgsmål på 2 milliarder dollar.

Vår egen David Kliff av Diabetisk Investor har Dette å si: "Jeg tror Pfizer er på rusmidler." Hvis Pfizer gjør det s nå sitt mål: "Jeg skal kjøre ned Madison Avenue naken," fortalte Kliff

BrandWeek

. Hah! Nå er det litt rooting for Big Insulin Bong bare for å ha litt moro å se David gjøre godt på sin tur;)

Ansvarsfraskrivelse

: Innhold opprettet av Diabetes Mine-teamet. For flere detaljer klikk her. Ansvarsfraskrivelse Dette innholdet er opprettet for Diabetes Mine, en forbrukerhelseblogg fokusert på diabetessamfunnet. Innholdet er ikke medisinsk gjennomgått og overholder ikke Healthlines redaksjonelle retningslinjer. For mer informasjon om Healthlines partnerskap med Diabetes Mine, vennligst klikk her.