Ros for Asantes markedsføringsmaterialer for insulinpumpe

Jeg liker å tro at jeg har sett min rettferdige andel av markedsføringsmateriell for diabetesprodukter.

I mine nå 31 år med å leve med type 1 har et stort antall diabetesverktøy kommet over min radar. Og siden jeg begynte å rapportere her på 'Mine , har jeg blitt oppmerksom på markedsføringsmateriellene som brukes til å markedsføre disse elementene.

Siste måned på Diabetes UnConference i Las Vegas, mottok alle deltakere en brunt papir dagligvarebutikkpose full av håndfull produktbrosjyrer. Ærlig, jeg så ikke engang på disse tingene før du dro av Vegas - fordi hvem betaler mye oppmerksomhet til markedsføringsmateriale uansett?

Men da jeg kom hjem og begynte å pakke ut, undersøkte jeg endelig samlingen. De fleste av dem var flotte produktutdelinger. Men et hefte fra California-baserte Asante Solutions stod ut, da det var litt tykkere og virket litt annerledes enn de andre. Etter nærmere inspeksjon klarte Asante å øke øyenbrynene på en måte som ingen andre gjorde - og virkelig, på en måte som ingen annen diabetesmarkedsføring noensinne har hatt før.

For å være klar: det var ikke selve enheten som fikk oppmerksomheten min. Jeg visste før UnConference hva Asante Snap-pumpen handler om, hvordan det er en delvis engangs-snap-sammen-enhet som inneholder en ferdigfylt gassinsirkulasjonspatron, og er tilsynelatende mye lettere å sette opp enn de fleste andre insulinpumper på markedet.

Hva jeg fant så kult var denne

oppladbare videoboksen alt om Snap, som du kan koble til en mikro USB-kabel (som Android-lader jeg bruker) for å se. Jeg hadde aldri sett noe som dette før. Det er bare litt tynnere enn en tredje gen iPad og litt lettere i vekt, og inneholder en serie med syv videoer som varierer fra 1 til 3 minutter lang. Videoene inneholder en produktoversikt, en diabetesopplærer som gjør en liten virtuell trening i Snap 101, noen brukerkommentarer om hvor lett Snap skal bruke, og noen spesifikke konkurrerende sammenligninger med den ikke-navngitte "markedsleder" -pumpen som du selvsagt kan fortelle er en Medtronic-enhet. Det er et fem-knapps vertikalt panel ved siden av videoskjermbildet hvor du kan hoppe over, spole tilbake, pause eller til og med justere volumet

, og den fremre klaffen har et spor for en 25-siders glatt utskriftsbrosjyre for å skyve inn. < Jeg vet, jeg vet … dette er fortsatt bare grunnleggende markedsføringsmateriale du forventer fra et selskap. Og innholdet er ikke nødvendigvis noe nytt, hvis du har sjekket ut selskapets nettside før.Men bruken av dette forskjellige mediet bare gjorde meg til å tenke, "Wow! Dette er faktisk moderne markedsføring for den digitale tidsalderen vi lever i!"

Husk at Asante er firmaet som kom opp med de edle, sexy markedsføringsvideoene For noen år siden sjokkerte diabetesforeningen noe med deres tilnærming. Det var da vi først så tegn på at Asante folk var dristige nok til å tenke på et medisinsk produkt i sammenheng med virkelige pasientliv.

"Vår generelle tro er at personer med diabetes ofte blir tvunget til å gjøre en ufullstendig beslutning om insulinpumper før de kjøpe en. De har bare ikke nok informasjon om hver pumpe og hvordan det vil fungere for dem. Det er enkelt å si at det er vanskelig å bli informert om noe hvis du ikke kan prøve det, spesielt en insulinpumpe …

På grunn av dette forsøker vi å utvikle materialer som kan forklare Snap så grundig som mulig. Video brosjyren er en måte å bedre forklare Snap og hvordan den er forskjellig fra andre pumper. Den beste måten å Selvfølgelig, er prøveprogrammet vi har. Hvilken bedre måte å hjelpe PWDer med å ta en informert beslutning enn å la dem prøve oss? "

JA! !

Vi setter pris på at Asante tilbyr en gratis prøveperiode på 4 uker for alle som har tilgang til en representant i deres område; Dette bygger tillit, og viser at Asante tenker utover prangende markedsføring.

Flere venner som bruker Snap, er ganske entusiastiske, inkludert D-blogger Scott Johnson (som faktisk er i en av markedsføringsannonsene på denne videobrosjriften). Jeg er personlig ikke i stand til å kjøpe en ny pumpe, etter å ha gått gjennom hele prosessen tidlig i 2014. I tillegg har jeg historisk sett hatt noen bekymringer om Snap:

Det bruker ikke Novolog, bare Humalog insulin. Selv om jeg alltid har vært en Humalog-bruker selv, er det bare irriterer meg det i de to årene da firmaet mottok FDA-godkjenning i 2011 og de rebranded og lanserte denne enheten i 2013, gjorde de ikke å gjøre det som var nødvendig for å inkludere Novolog for alle disse insulinbrukerne som potensielle kunder.

Det gir ikke vibrasjonsalternativ. Jeg er en stor fan av å holde min diabetes-enheter i vibrasjonsmodus, så jeg trenger ikke å håndtere lydalarmer (spesielt i møter eller på stille steder som et rettssalen). Men av en eller annen grunn valgte Asante ikke å inkludere denne funksjonen som et alternativ i det hele tatt. Det har vært en avtale-breaker for meg.

• Word er, begge disse problemene kommer til å endres snart. Det er egentlig det jeg har ventet på, til nå.
• Ærlig, deres nye markedsføringsmateriell endret meg, bare fordi de er så nyskapende. Det, kombinert med en allsidig satsing på åpen datadeling, den tilpassbare MySnap-enhetens design, en vilje til å hjelpe til med å fylle markedskløpet for å snakke med diabetes-enheter, og også de påstandene fra pålitelige venner, gjør meg virkelig motivert til å gi dem en sjanse.Det vil bli min neste oppgave: Prøv en Asante Snap meg selv.

Fin jobb med moderne digital teknologi for å endre atferd og kommunisere meldingene dine, Asante! Jeg lurer på hvordan ellers dette imponerende mediet kan brukes? Synes det er massevis av potensial for å lade opp hvordan vi alle tenker på markedsføring av medisinsk utstyr.

Ansvarsfraskrivelse

: Innhold opprettet av Diabetes Mine-teamet. For flere detaljer klikk her.

Ansvarsfraskrivelse

Dette innholdet er opprettet for Diabetes Mine, en forbrukerhelseblogg fokusert på diabetessamfunnet. Innholdet er ikke medisinsk gjennomgått og overholder ikke Healthlines redaksjonelle retningslinjer. For mer informasjon om Healthlines partnerskap med Diabetes Mine, vennligst klikk her.